鹭江茶桌仔：影院不能只靠“影”响力

●陈露露

蛇年开春，我国电影市场迎来了前所未有的热潮。截至昨晚，《哪吒之魔童闹海》全球累计票房（含预售）突破121.20亿元，成为首部进入全球票房榜前9的亚洲电影。这波“影”响力，让影院赚足了红利。作为放映电影的场所，影院与影片有着天然的捆绑关系。但仅仅“靠片吃饭”难免被动，影院还需秉持着“我命由我不由‘片’”的精神，踏出一条自己的发展之路。

影院其实不乏内驱力。它在成长路上一直在给观众制造惊喜：IMAX、杜比、CINITY等影厅不断涌现，让不同类型的电影有了更高品质的呈现，也为观众提供了更为沉浸式的观影体验；“可用餐影厅”“情侣厅”“亲子厅”等个性化影厅丰富了人们的选择，边看电影边品美食、孩子们在影厅里玩海洋球滑滑梯，都成了“可选项”；“影院+”模式被不断提及，在影院里看奥运、演唱会、电竞直播等的尝试，叫好又叫座。

影院可以更有亲和力。在服务品质上，部分影院还有不少提升空间：有的影院，观众想跟售货员要一杯免费温水并非易事；有的影院，按摩椅长期占据最佳观影位，给不少人带来了困惑；个别影厅空调总是太冷；有的影院不愿免费提供3D眼镜……人们走进影院，不仅是为了追求极致的视听体验，还期待有归家的舒适感和亲切感，希望影院在服务上，能让观众感受多一点暖意。

未来，影院还可以更有吸引力。借着电影市场向好的势头，影院可以走出一条自己的“花路”。例如，卖品上引入更加有益健康、性价比高的饮品、零食，“复刻”影片中出现的餐食进行促销；通过AI技术，打造与热映影片相关的视觉空间、互动游戏等供观众打卡；活化走廊、休息区等空间，举办与影片有关的小型主题展……影院，不仅是一个放映电影的场所，还可以是一个集文化、娱乐、休闲、社交为一体的综合性空间。希望在未来，除了电影吸引人，影院也可以靠自身吸引力带来流量，乃至“反哺”电影。