《哪吒2》引爆文旅新热潮 文旅行业如何接住“小哪吒”的泼天流量？

随着电影《哪吒2》的火爆，与哪吒相关的文旅景点受到热捧，电影衍生品“一吒难求”，“哪吒”这一经典IP被赋予了新的生命，成为文旅融合发展的新亮点。

哪吒IP为文旅融合提供新灵感

《哪吒2》影片中融入传统文化元素、地域特色、方言等，既保留传统文化的精髓，又赋予其现代审美价值，为文旅融合提供了丰富的素材和灵感。

陕西和“哪吒”相关的景区在春节期间吸引了游客参观游览。《哪吒2》中玉虚宫在现实中也有原型，陕西汉中的天师堂传统建筑群以八卦卦象为整体构型，在《哪吒2》火爆后吸引了更多客流；宝鸡岐山的周原景区有修建于唐代的哪吒殿，景区春节期间举办封神主题灯会；宝鸡市野河山景区内的封神台是封神文化的象征，景区即将开启主题游学活动；哪吒的父亲托塔天王李靖，原型是大唐战神李靖，位于三原县的李靖故居始建于唐贞观年间，是驰名渭北的古典园林，吸引网友前去打卡。

文旅专家谈哪吒IP的延展与挑战

“IP的火爆不是一劳永逸的，它有时效性，此前《黑神话·悟空》的泼天流量，带动取景地一时火热，但没有跟进落地的文旅体验项目，热度稍纵即逝。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕谈到影视IP与文旅融合的这点隐忧。

《哪吒2》的火爆，如何持续为文旅经济提供动能？张燕认为，文旅行业要策划和创新，提供更多与影视IP相结合的业态，才能在区域里做旅游结构的补给，产生更多经济效益。她举例说：“此前电视剧《长安十二时辰》火爆，迅速落地在西安打造沉浸式网红街区，弥补了大唐不夜城收益短版，是很好的文商旅融合案例。”

哪吒IP在文旅融合延展的可能性，张燕给出了一些方向：影视+文博，博物馆从电影中提取展品相关元素，进一步解读文化，联名推出周边产品；影视+实景娱乐，影视动画塑造的人物和场景在实景游乐场体现出来，具有互动性和娱乐性；影视+科技，动画电影有很高的科技含量，可以延展为数字文旅项目，用VR+AR打造沉浸式体验项目。

影视IP的延展过程中，需要产业链的整合，实现资源共享和优势互补，积极探索新的商业模式和盈利点。张燕认为，一方面，要通过创意表现手法和互动性内容，将抽象的文化具像化，落地为可体验、可感知的旅游项目和消费内容。另一方面，要持续输出优质内容，不断丰富和完善IP形象和内涵，以保持其吸引力和生命力。通过线上线下的互动营销、跨界合作等方式，拓宽IP的商业价值空间。 华商报大风新闻记者 路洁

来源：华商网-华商报

编辑：唐港