《哪吒2》手办众筹破3000万 哪吒IP为何吸金力如此强悍？｜宅男财经

【宅男财经｜专家面对面】截至2月18日发稿时，据网络平台数据，电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称“《哪吒2》”)总票房(含点映、预售、港澳台及海外票房)已突破122亿元，并且正在向着更高的票房纪录进军。“哪吒风暴”也带动了周边产品的销售。

网购平台上，《哪吒2》官方联名手办众筹项目筹集资金持续攀升。该项目原本设定的众筹目标金额为10万元，截至目前，众筹金额已达到3000万元。中央财经大学副教授刘春生认为，“哪吒”IP衍生品展现出强大的吸金能力，主要还是源于优质的内容驱动，能够让观众与角色之间产生情感共鸣。

刘春生称，成功的产品策略助力《哪吒2》周边产品涵盖多个品类，包括手办、盲盒、卡片等，满足了不同消费层级的需求。联名款与限量版的推出，进一步增加了产品的稀缺性和收藏价值。有效的营销传播使相关商品具备了社交货币的属性。消费者渴望通过文化产品获得精神满足，并积极参与社交互动。

刘春生指出，消费者对于“哪吒”IP衍生品的追逐呈现出情感驱动消费、追求品质与创意，以及具有收藏和投资意识等特点。他们愿意为优质创意产品买单，并看重产品的收藏价值。

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

(责任编辑 董湘依 制作 张嘉怡 宅男财经出品)

来源：中新经纬

编辑：张嘉怡

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